Case Study Analysis in Communication Management

Faculty

Institute of Communication

Version

Version 8.0 of 12/12/2022

Code of Module

74B0021

Modulename (german)

Fallanalysen im Kommunikationsmanagement

Study Programmes

Kommunikationsmanagement (B.A.)

Level of Module

3

Mission Statement

Among communication managers’ set of expertise is to critically reflect and evaluate campaigns, with respect to digitized communication in specific. Students will review and explore the applicability of theories and methods to cases and examples of PR and strategic communication.

Content

Presenting campaigns and examples of strategic communicationApplying methods of analysisApplying qualititative research to the analysis and evaluation of campaigns and strategic communication

Responsible of the Module

Schw?gerl, Christian

Lecturer(s)
  • Schw?gerl, Christian
  • Fuhrberg, Reinhold
  • Knorre, Susanne
  • Kocks, Klaus
  • Harden, Lars
  • Osterheider, Felix
Credits

5

Concept of Study and Teaching
Workload Dozentengebunden
Std. WorkloadLehrtyp
15Seminare
30?bungen
Workload Dozentenungebunden
Std. WorkloadLehrtyp
30Veranstaltungsvor-/-nachbereitung
30Kleingruppen
30Pr?sentation Analyseergebnisse
Recommended Reading

Bonfadelli, H. & Friemel, T. (2017). Medienwirkungsforschung. Konstanz/München.

Esch, F.-R., & Eichenauer (2016). Verfahren zur Messung von Kommunikation im Internet und bei Social Media. In F.-R. Esch, T. Langer & M. Bruhn (Hrsg.), Handbuch Controlling derKommunikation (2. Aufl., S. 385–406). Wiesbaden: Springer Gabler.

King, C. L. (2010). Emergent Communication Strategies. In: International Journal of Strategic Communication (4), S. 19-38.

Macnamara, J. (2018). Evaluating Public Communication. Exploring New Models, Standards, and Best Practice, London/New York: Routledge.

Nothhaft H., Bentele G. (2020) Konzeption von Kommunikationsprogrammen in der Unternehmenskommunikation. In: Zerfa? A., Piwinger M., R?ttger U. (eds) Handbuch Unternehmenskommunikation. Springer Gabler, Wiesbaden. doi.org/10.1007/978-3-658-03894-6_22-1

Rolke L., Buhmann A., & Zerfa? A. (2020). Evaluation und Controlling der Unternehmenskommunikation. In A. Zerfa?, M. Piwinger & U. R?ttger (Hrsg.), Handbuch Unternehmenskommunikation (3. Aufl.). Wiesbaden: Springer Gabler. Online first: link.springer.com/referenceworkentry/10.1007/978-3-658-03894-6_27-1

Rolke, L. & Sass, J. (Hrsg.) (2016). Kommunikationssteuerung. Wie Unternehmenskommunikation in der digitalen Gesellschaft ihre Ziele erreicht. Berlin: de Gruyter Oldenbourg.

R?ttger U. (2019) Kommunikationskampagnen planen und steuern: Thematisierungsstrategien in der ?ffentlichkeit. In: Zerfa? A., Piwinger M., R?ttger U. (Hrsg.) Handbuch Unternehmenskommunikation. Springer Gabler, Wiesbaden. doi.org/10.1007/978-3-658-03894-6_23-1

Schach, A. & Christoph. C. (Hrsg.) (2018), Handbuch Sprache in den Public Relations. Theoretische Ans?tze – Handlungsfelder – Textsorten. Wiesbaden: VS Verlag.

van Ruler, B (2018). Communication Theory: An Underrated Pillar on Which Strategic Communication Rests. International Journal of Strategic Communication, 12(4), 367-381

Zerfa?, A., & Pleil, T. (Hrsg.). (2015). Handbuch Online-PR. Strategische Kommunikation in Internet und Social Web (2. Aufl.). Konstanz: UVK.

Graded Exam
  • Case Study, oral
  • Case Study, written
  • Viva Voce
  • Oral Presentation / Seminar Paper
  • One-Hour Written Examination
  • Homework / Assignment
Ungraded Exam

Regular Participation

Examination Requirements
Duration

1 Term

Module Frequency

Only Winter Term

Language of Instruction

German