Markenführung und Kommunikation

22M0658

Master

Deutsch

5.0

nur Sommersemester

1 Semester

In nahezu allen Lebensbereichen spielen Marken eine Rolle. Für Unternehmen unterschiedlicher Branchen stellt sich die Frage, welche Art Marken sie wie in ihrem Portfolio führen, wobei durchaus komplexe Markenarchitekturen vorkommen. Auch kleinere oder jüngere Unternehmen profitieren von Marken, da Marken Identifikationsm?glichkeiten bieten, das Kaufverhalten pr?gen und Werte darstellen. Erforderlich ist eine in sich stimmige, l?ngerfristig ausgerichtete und glaubwürdige Markenführung, die sich unter anderem der vielf?ltigen M?glichkeiten der Kommunikation bedient, um beabsichtigte Inhalte zu transportieren. Dabei ist zu berücksichtigen, dass es unterschiedliche Zielgruppen/Stakeholder gibt, Markenführung auch eine gesellschaftliche Relevanz hat und sich Rahmenbedingungen ?ndern (Wettbewerbsumfeld/Branche und Makroumfeld).

- Identit?tsorientierte Markenführung

- Markenstrategien, Markenerweiterungen, Markenarchitekturen

- Messans?tze Markenst?rke, Markenwert

- Instrumentarium der Kommunikation (online, offline, pers?nlich, unpers?nlich) nach Anspruchgsgruppen

- Fallstudien

Der Arbeitsaufwand für das Modul umfasst insgesamt 150 Stunden (siehe auch "ECTS-Leistungspunkte und Benotung").

• Klausur oder
• Portfolio-Prüfungsleistung oder
• Referat (mit schriftlicher Ausarbeitung)

Die Portfolio-Prüfung umfasst insgesamt 100 Punkte und setzt sich aus einer Hausarbeit sowie einer abschlie?enden Klausur (K1) zusammen. Die Hausarbeit und die Klausur (K1) werden jeweils mit 50 Punkten gewichtet.

Klausur: siehe jeweils gültige Studienordnung

Referat: ca. 20 bis 40 Minuten, dazugeh?rige Ausarbeitung: ca. 5 bis 10 Seiten

Hausarbeit (im Rahmen der Portfolioprüfung): ca. 10 Seiten

Die Anforderungen werden in der jeweiligen Veranstaltung konkretisiert.

Grundkenntnisse in Marketing und Grundkenntnisse in empirischer Sozialforschung

Studierende k?nnen für einen bestimmten Kontext relevante Grundlagen der Markenführung benennen und Kommunikationsma?nahmen entsprechend identifizieren. In einem durch Dynamik, Komplexit?t und Unsicherheit gekennzeichneten Umfeld k?nnen sie einordnen, welche Bedeutung eine glaubwürdige Markenführung hat.

Studierende k?nnen zu aktuellen Fragestellungen oder sich ver?ndernden Rahmenbedingungen Inhalte der Markenführung zielorientiert diskutieren und notwendige ?nderungen auch in der Kommunikation erl?utern.

Absolventinnen und Absolventen k?nnen fallbezogen Ausgangssituationen analysieren und einsch?tzen, welche Handlungsalternativen bei grunds?tzlichen Aspekten der Markenführung inkl. Kommunikation denkbar sind.

Studierende lernen, Fragestellungen in der Markenführung und Kommunikation anwendungsorientiert zu bearbeiten. Sie k?nnen weiterführende und neue Kenntnisse in einen Handlungsrahmen integrieren.

Studierende erl?utern Ergebnisse der empirischen Forschung und k?nnen auch weiterführende Forschungsfragen zur Markenführung inkl. Kommunikation entwerfen, wobei Wege der Operationalisierung und Auswahl der Forschungs-/Ergebungsmethoden in bestimmten Testdesigns quantitativer oder qualitativer Art zu bewerten sind.

Studierende k?nnen in interdisziplin?ren Kontexten und Entscheidungssituationen Sachverhalte zur Markenführung inklusive Kommunikation kritisch reflektiert pr?sentieren und diskutieren.

Studierende erkennen eigenst?ndig und situationsad?quat Gestaltungs- und Entscheidungsr?ume in dem Wissen, dass Markenführung inkl. Kommunikation sich mit den Erwartungshaltungen unterschiedlicher Stakeholder besch?ftigt und damit auch eine gesellschaftliche Relevanz hat.

Das Modul hat Bezüge zu den Modulen "Product and Innovation Management"und "Vertriebs- und Kooperationsmanagement"

• International Business and Management, M.A. (01.09.2024)

• Business Management, M.A. (01.09.2024)

• Eggers, Sabine

• Eggers, Sabine