Strategische Unternehmenskommunikation

44M0130

Master

Deutsch

5.0

nur Wintersemester

1 Semester

Die strategische Unternehmenskommunikation spielt in der Agrar- und Ern?hrungsbranche eine entscheidende Rolle, da Unternehmen in diesem Sektor vielf?ltigen Herausforderungen gegenüberstehen. Effektive Kommunikationsstrategien sind essenziell, um das Vertrauen der Gesellschaft zu gewinnen, Image- und Reputationsrisiken zu managen sowie das eigene Profil in einem zunehmend wettbewerbsintensiven Markt zu sch?rfen. Daher ist die Beherrschung dieser Thematik für angehende Führungskr?fte von gro?er Bedeutung.

Das Modul bietet den Studierenden die M?glichkeit, anhand von aktueller wissenschaftlicher Literatur und Fallbeispielen aus der Agrar- und Ern?hrungsbranche Probleme der Unternehmenskommunikation zu analysieren und strategische L?sungen zu entwickeln. 

Konzeption von Kommunikation, Issues Management, strategisches Framing, Management von Reputation und Image, Storytelling, Kampagnen als Instrument der Unternehmenskommunikation.

Der Arbeitsaufwand für das Modul umfasst insgesamt 150 Stunden (siehe auch "ECTS-Leistungspunkte und Benotung").

• Klausur oder
• Projektbericht (schriftlich) oder
• Hausarbeit

Standardprüfungsform: Klausur 2-stündig (eine alternative Prüfungsform wird ggf. von der prüfenden Person ausgew?hlt und dann bei Veranstaltungsbeginn bekannt gegeben)

Klausur: 120 min.

Grundlegendes Verst?ndnis von Ans?tzen der ?ffentlichkeitsarbeit

Die Absolventinnen und Absolventen erweitern im Modul Strategische Unternehmenskommunikation ihr Wissen, indem sie die grundlegenden Konzepte wie Kommunikationskonzeption, Issues Management und strategisches Framing aufbauen und vertiefen. Sie sind in der Lage, die Besonderheiten und Grenzen dieser Konzepte zu beschreiben, verschiedene Terminologien zu benennen und Lehrmeinungen zu identifizieren. Darüber hinaus k?nnen sie die relevanten Inhalte auflisten, die Methoden darlegen und erkl?ren sowie Fallbeispiele illustrieren, um die theoretischen Konzepte in der Praxis zu verdeutlichen. Durch die Zusammenfassung und Kategorisierung dieser Inhalte gewinnen sie ein umfassendes Verst?ndnis für die strategische Unternehmenskommunikation.

Die Absolventinnen und Absolventen des Moduls Strategische Unternehmenskommunikation vertiefen ihr Wissen und Verst?ndnis, indem sie eigenst?ndige Ideen entwickeln und anwenden. Dies geschieht sowohl anwendungs- als auch forschungsorientiert, wobei sie ein breites, detailliertes und kritisches Verst?ndnis auf dem neuesten Stand des Wissens in verschiedenen Spezialbereichen erlangen. Sie sind in der Lage, komplexe Zusammenh?nge zwischen Themen wie Kommunikationskonzeption, Issues Management und strategischem Framing zu erfassen, zu erl?utern und zu diskutieren. Durch die Integration und Strukturierung dieses vertieften Wissens k?nnen sie innovative L?sungen für herausfordernde kommunikative Situationen entwickeln.

Im Modul Strategische Unternehmenskommunikation setzen sich Studierende intensiv mit Themen wie Issues Management, strategischem Framing, Reputation Management und Storytelling auseinander. Sie sind in der Lage, wissenschaftliche Erkenntnisse und methodologische ?berlegungen kritisch zu analysieren und praxisrelevante Probleme zu l?sen. Dabei wenden sie verschiedene wissenschaftliche und methodische Ans?tze an, um die fachliche Richtigkeit zu bewerten und zu begründen. Durch diese Abw?gungen k?nnen sie komplexe wissenschaftliche Herausforderungen identifizieren und fundierte L?sungsans?tze entwickeln.

Die Studierenden, die das Modul "Strategische Unternehmenskommunikation" belegen, adaptieren vorhandenes und neues Wissen zu Themen wie Issues Management und strategischem Framing in komplexen Zusammenh?ngen, auch unter begrenzten Informationen. Sie analysieren Kommunikationskonzepte, um fundierte Entscheidungen im Management von Reputation und Image zu treffen und kritisch m?gliche Folgen zu reflektieren. Durch die Anwendung von Storytelling und Kampagnenmanagement eignen sie sich selbstst?ndig neue F?higkeiten an, w?hrend sie anwendungsorientierte Ideen zur Konzeption und Umsetzung von Kommunikationsstrategien in Kleingruppen durchführen.

Die Studierenden im Modul "Strategische Unternehmenskommunikation" entwerfen Forschungsfragen, indem sie Hypothesen aufstellen und analysieren, um konkrete Wege der Operationalisierung von Forschung abzuleiten und zu entwickeln. Sie w?hlen geeignete Forschungsmethoden aus, indem sie verschiedene Optionen evaluieren und begründen, welche Auswahl sie treffen. Durch die Durchführung von Medienanalysen und Fallstudien zum strategischen Kommunikationsmanagement erheben sie relevante Daten, um Forschungsergebnisse zu erstellen und kritisch zu interpretieren. Dabei optimieren sie kontinuierlich ihre Methodik und integrieren neue Erkenntnisse, um das Verst?ndnis für strategische Unternehmenskommunikation voranzutreiben.

Die Studierenden im Modul "Strategische Unternehmenskommunikation" sind in der Lage, alternative, theoretisch begründbare Probleml?sungen zu argumentieren, sich dabei aktiv an Diskussionen über L?sungswege in der Kommunikation. Dabei binden sie Beteiligte zielorientiert in kommunikative Aufgabenstellungen ein und zeigen dabei ihre F?higkeit, komplexe Sachverhalte verst?ndlich zu erkl?ren und zu vermitteln. Konfliktpotenziale in der Zusammenarbeit erkennen sie frühzeitig und k?nnen diese durch kooperatives Handeln und konstruktive L?sungsans?tze l?sen. 

Die Studierenden des Moduls "Strategische Unternehmenskommunikation" entwickeln ein berufliches Selbstbild, das die Standards sowohl der akademischen Welt als auch der Praxis reflektiert, indem sie sich mit Themen wie beispielsweise Issues Management auseinandersetzen. Ihr Handeln begründen sie mit einem fundierten Verst?ndnis theoretischer Konzepte und reflektieren es kritisch im Kontext alternativer Ans?tze, wie beispielsweise bei der Bewertung von Kommunikationsstrategien. Durch die Analyse von Fallstudien erkennen sie situationsad?quate Rahmenbedingungen und reflektieren ethische Aspekte bei der L?sung von Kommunikationsproblemen, wobei sie stets die gesellschaftlichen Erwartungen und Folgen berücksichtigen.

• Kussin, Matthias

• Kussin, Matthias